Door een gunstige planning lukte het ons dit jaar om van 21 tot en met 23 februari Kids’ Time in Kielce Polen te bezoeken. In nog geen 4 uur waren we na een vlucht op Warschau en transfer op de beurs in Kielce aangekomen. Hier wachten ons een groot aanbod babyhardwaren, textiel, speelgoed en veel Poolse gastvrijheid waar je nog old-school zaken kunt doen!
Hotspot voor Centraal en Oost-Europa
Kids’ Time is al meer dan 10 jaar de hotspot voor baby- en kindermerken in Centraal en Oost-Europa. In eerste instantie lag de focus op Polen, Oost-Europa en Rusland, maar inmiddels trekt Kids’ Time vertegenwoordigers uit de hele wereld. In hoogtijdagen telde Kids’ Time wel 9 hallen en was ze zelfs nog groter dan Kind + Jugend in Keulen. Dit jaar bestaat de beurs net zoals vorig jaar uit 5 grote hallen. De krimp is het gevolg van het wegvallen van verschillende Chinese standhouders door coronacrisis. De oorlog in Oekraïne deed hier nog een grote schep bovenop; verschillende deelnemende kinderwagenproducenten zijn weggevallen en de huidige economische situatie in Polen is minder rooskleurig dan een aantal jaren terug; het aantal geboortes in Polen nam met 30% af.
Deelnemers Kids’ Time Kielce
Wat troffen we aan op Kids’ Time in Kielce? Ruim 5.000 bezoekers uit binnen- en buitenland bezochten 300 exposanten. Hieronder vele Poolse en buitenlandse fabrikanten en distributeurs van speelgoed, spellen, kleding, stationery en educatieve producten. Voor zover ze dit niet al doen, staan ze te trappelen om hun producten naar onze markten te brengen en veel van hen zijn op zoek naar een distributeur of agent.
Perstour en bijzondere ontmoetingen op Kids’ Time
Een perstour georganiseerd door het Poolse vakmedium Branza Dziecieca gaf een mooi inkijkje in de bedrijvigheid van de Poolse baby- en kindermarkt. Zo bezochten we Maltex met een uitgebreide lijn bad-, hygiëne- en zindelijkheidsproducten met een minimalistische uitstraling. Exportmanager Michal Ruszkowski meldt dat Maltex een eigen spuitgieterij heeft en in staat is om private label producten te leveren.
Eko kids is een van de vele familiebedrijven, vertelt oprichter Lukaxz Kot ons, opgericht begin jaren 90. Ze leveren textiel gemaakt van natuurlijke materialen, dekens, beddengoed en andere accessoires voor de babykamer.
Op een andere stand waren we getuige van een elektrisch aangedreven kinderwagen met automatisch remsysteem: Ibebe van Bexa. Eigenaar Arkadiusz Legowik legt ons uit dat het remsysteem is ontworpen om de kinderwagen te laten stoppen, zelfs als je de rem niet bedient. Verlichting aan de voorzijde van de kinderwagen zorgt voor nog meer veiligheid.
Dringend op zoek naar distributiepunten
Een ander familiebedrijf waar we gastvrij werden ontvangen op Kids’ Time is Zaffiro, waar exportmanager Karol Szewczyk ons kennis laat maken met hun bijzondere gevoerde voetenzakken, jasjes, kleding, tassen, dekens en zelfs babydragers gemaakt van wol. Afhankelijk van de categorie wordt er 100 procent merinowol of vervilt wol gebruikt. Door hun groei zijn ze dringend op zoek naar distributeurs.
Bij Waldin meubels, een ander familiebedrijf spreken we met Tomasz Zawada. We maken kennis met een uniek doorgroeiconcept baby- en kinderkamermeubelen in beuken. Als consument koop je één aantrekkelijk geprijsd meubelpakket waarvan je een co-sleeper, verschillende wiegen, peuterbedden en juniorbedden – al dan niet met laden-, en zelfs een tafeltje en stoeltje kunt maken. Voor een goed matras dat past in de afgeronde hoeken wordt samengewerkt met producent Rucken.
Het label Froddo baby- en kinderschoenen is afkomstig uit Kroatië en bestaat al sinds 1986. Salesmanager Ivana Vuglac Skvaric meldt dat er jaarlijks 2 collecties worden gepresenteerd die gemaakt zijn van gecertificeerd leer en gerecyclede materialen. Per dag worden op een locatie 4.500 paar schoenen gemaakt. De organisatie heeft duurzaamheid hoog in het vaandel staan, voldoet aan talloze certificeringen en hebben dit in alle facetten van de organisatie doorgevoerd.
Op een ouderwetse manier zakendoen
Volgens Marco Kluwen van Mekk Europe uit België, hier op Kid’s Time aanwezig met verschillende merken, is Polen nog een land waar je op een ouderwetse manier zaken kunt doen. Het gaat hier niet om de online-marketing alleen, maar om de producten en contacten hier. Hier vind je positief ingestelde mensen en harde werkers die graag zaken willen doen met West-Europa, aldus Marco.
Kids Inspirations vertegenwoordigt verschillende Nederlandse bedrijven, meldt eigenaar Pawet Nickerl ons. We zien hier onder andere artikelen van bébé-jou, Little Dutch, Skippy Buddy, Tiamo, Timio, Mr Maria en Wildride. Waarom zijn Nederlandse merken zo populair vragen we Pawet? ‘We waarderen de kwaliteit van de producten, het design, de fijne communicatie en jullie zijn sterk in marketing. We krijgen altijd zulke mooie foto’s!’ aldus Pawet.
Van bijzondere spellen, bouwelementen tot trendy kinderwagens
Een andere bijzondere organisatie die we troffen op Kid’s Time is Banana Panda (Czu Czu in Polen genaamd). Zij ontwerpen met hulp van een geweldige illustrator bijzondere spellen en puzzels met een educatief element. Er is een ruime keuze in originele puzzels en spellen voor de allerkleinsten tot puzzels voor volwassenen.
Ame is een bedrijf dat zich heeft gespecialiseerd in verschillende bouwmaterialen voor kinderen. Marcin Hernas vertelt dat onder de naam Meli, Gami, BiBio en Mublo verschillende bouwstenen verkrijgbaar zijn voor het maken van de mooiste creaties, voor de allerkleinsten tot grote kinderen.
Al meer dan 100 jaar maakt de organisatie Merkur uit Tsjechië bouwmateriaal van staal voor kinderen. Bestemd voor ingenieurs in de dop, geschikt voor kinderen vanaf een jaar of 4.
Muuvo is een relatief jong kinderwagenmerk dat we troffen op Kids’ Time dat heel goed begrijpt waar de moderne consument behoefte aan heeft. Hun Quick Boho is een van hun nieuwste modellen uitgevoerd in elegant beige. Deze wagen wordt voor een scherpe prijs compleet geleverd, inclusief accessoires. Volgens exportmanager Paulina Stepien beschikt deze wagen over een uitstekende vering en is deze zeer makkelijk op te vouwen en mee te nemen.
Interessante lezingen op Kid’s Time
Dan waren er op Kids’ Time diverse interessante lezingen die keurig in het Engels werden vertaald. Zoals de presentaties van verschillende startups variërend van een character gekoppeld aan interactieve boeken om de in deze tijden zo belangrijke emoties van kinderen te kunnen uiten tot een draagdoek en weegschaal ineen om baby’s voor en na de voeding te kunnen wegen om te zien of ze genoeg aankomen.
Cijfers speelgoedmarkt Polen
Belangrijk was ook de presentatie door onderzoeksbureau RMDR over de speelgoedmarkt in Polen. Hiervoor zijn de cijfers verzameld van zo veel mogelijk verkooppunten, waaronder supermarkten, speelgoedwinkels, private labels, etc. Het gaat om 65% van al het speelgoed dat in Polen is verkocht. Uit de cijfers blijkt dat deze sinds 2020 is gegroeid; van 3,46 miljard tot 5,06 miljard in 2023. Het gaat daarbij om 102 miljoen verkochte artikelen. Het aandeel e-commerce stijgt ook hier en dat gaat ten koste van de traditionele verkoopkanalen. Categorieën die stijgen zijn: blokken waaronder Lego, spellen, plush, cards, en elektronisch speelgoed. Dalend zijn poppen, speelgoed voor 0-5-jarigen, educatief speelgoed. Kijkend naar de producentennamen zit Spinmaster, Orbico, Private label en Lego in de lift. MGA, Simba, Trefl, Hasbro en Mattel deden het vorig jaar minder goed.
Poolse gastvrijheid
Naast het zakendoen op Kids’ Time was er in de avonduren genoeg leuks te beleven, in ons hotel was op woensdagavond een black & white party voor genodigden met 360 photobooth en de avond erop een bowlingavond. Daar hebben we dus maar even gebruik van gemaakt. Een intensief programma dus, maar wat was het bijzonder om kennis te maken met de Poolse markt!
Kid’s Time in 2025
De volgende Kids’ Time wordt georganiseerd van 25-27 February 2025 in Kielce. Goed te weten: er is een samenwerking met een beursorganisatie in Qatar opgestart om meer bedrijven uit de Golf regio aan te trekken en om Poolse deelnemers in Quatar te kunnen laten exposeren.
