Na de overname van DreamLand door de Limburgse ondernemersfamilie Nolmans in 2023, is er achter de schermen hard gewerkt aan het integreren van beide spelers in de Belgische speelgoedmarkt. Vandaag kondigt de groep aan dat de winkels van ToyChamp en DreamLand vanaf september 2025 gezamenlijk verdergaan onder de naam DreamLand.
Het vernieuwde merk krijgt een fris logo, een hernieuwde positionering en een hedendaags winkelconcept. De Intertoys-winkels, die vorig jaar door ToyChamp werden overgenomen, blijven onder hun eigen naam actief op de Nederlandse markt en worden niet mee opgenomen in deze rebranding.
Sinds de gedeeltelijke overname van DreamLand van Colruyt Group in oktober 2023 groeide de retailgroep uit tot een netwerk van 92 winkels in België en Nederland. Deze groei werd versterkt door de integratie van 12 voormalige FUN-winkels en de recente acquisitie van Intertoys. De strategische keuze voor merkconsolidatie onder de naam DreamLand is een volgende stap in de expansieplannen van de familie Nolmans. ‘Deze beslissing is genomen op basis van grondig marktonderzoek en uitgebreide feedback van zowel klanten als medewerkers’, aldus CEO Koen Nolmans. ‘DreamLand is een sterk merk in België, met een hoge merkherkenning en een positieve emotionele connectie bij de consument. Het zou strategisch onverstandig zijn om dat kapitaal zomaar op te geven.’
Hoewel de naam DreamLand behouden blijft, gaat het om méér dan een naamskeuze. De herpositionering van het merk omvat een volledige rebranding: een nieuw logo, een eigentijds verhaal afgestemd op diverse klantbehoeften en een vernieuwde winkelervaring. Vanaf begin 2026 worden alle winkels aangepast om beter in te spelen op de veranderende verwachtingen van de consument en om de beleving centraal te stellen. Nolmans benadrukt: ‘Wij geloven sterk in de toekomst van fysieke retail, mits er voldoende beleving wordt geboden. Onze winkels moeten klanten inspireren, raken en verrassen – daar ligt de kracht van DreamLand in de komende jaren.’
Vanaf september 2025 ontdekken klanten een vernieuwd DreamLand, waar winkelbeleving en klantgerichtheid centraal staan. Intertoys blijft zich intussen autonoom verder ontwikkelen binnen de Nederlandse markt.
Bron & Beeld: speelgoedenhobby.nl
Meer nieuws uit de babymarkt
