Babydragen is allang geen niche meer. Ouders verwachten dat een draagzak ergonomisch en comfortabel is, maar ook eenvoudig in gebruik én passend bij hun persoonlijke stijl. BabyWereld sprak met Herberto Calves, CMO van Ergobaby, over de trends die de markt veranderen, de groeiende rol van design en lifestyle en wat dit betekent voor merken en retailers. Ook blikt hij vooruit op de herlancering van Baby Tula naar TULA. Deze is gepresenteerd op Kind + Jugend September 2026.

Hoe is babydragen de afgelopen twintig jaar veranderd?

‘Toen Ergobaby meer dan twintig jaar g geleden werd gelanceerd, was babyv dragen nog relatief niche. Ouders die e ervoor kozen kenden de voordelen, maar het was nog lang niet zo ingeburgerd als vandaag. Inmiddels zien ouders babydragen als veel meer dan alleen een praktische oplossing. Ze zoeken producten die de band met hun baby ondersteunen, passen in het dagelijks leven en gebaseerd zijn op expertise op het gebied van comfort en een gezonde ontwikkeling. Tegelijkertijd zijn de verwachtingen rondom design sterk gestegen. Ze willen een draagzak die goed functioneert en intuïtief is, maar ook aansluit bij hun levensstijl en persoonlijke smaak.’

Herberto Calves • CMO Ergobaby

Welke consumententrends hebben de meeste invloed?

‘Een belangrijke ontwikkeling is dat ouders functionaliteit en design niet langer los van elkaar zien. Een product moet goed presteren én passen binnen hun dagelijkse routines en persoonlijke stijl. Daarnaast zijn consumenten beter geïnformeerd. Ze doen uitgebreid onderzoek en stellen vragen over ergonomie, z pasvorm, levensduur en veiligheid. Ze willen niet alleen horen dát iets werkt, maar ook begrijpen waarom. Ook gezinsdynamieken veranderen. Verschillende verzorgers gebruiken dezelfde draagzak en werk- en thuissituaties zijn flexibeler geworden. Dat vraagt om producten die eenvoudig verstelbaar en veelzijdig zijn.’

Wat staat bij het ontwerpen altijd voorop?

‘Ergonomie. Als een draagzak de baby en verzorger niet op de juiste manier ondersteunt, doet de rest er eigenlijk niet toe. Daarna zijn comfort en gebruiksgemak cruciaal, omdat ouders een draagzak midden in het dagelijks leven gebruiken. Design is eveneens belangrijk, maar moet de gebruikservaring versterken. De beste producten vragen geen concessies: ze combineren een gezonde houding, langdurig draagcomfort, intuïtief gebruik en een aantrekkelijk ontwerp.’

Hoe ontwerp je voor verschillende lichaamstypes?

‘We houden vanaf het begin rekening met een grote diversiteit aan verzorgers. Dat zie je terug in verstelbare onderdelen en technische oplossingen die het gewicht goed verdelen, terwijl de juiste ondersteuning voor de baby behouden blijft. Maar het product alleen is niet voldoende. Voorlichting over de juiste pasvorm is minstens zo belangrijk. Comfort is voor iedereen anders. Daarom hebben we bijvoorbeeld onze website vernieuwd met tools en informatie waarmee ouders beter kunnen bepalen welke draagzak en pasvorm bij hen passen.’

De draagzak is dus steeds meer een lifestyleproduct?

‘Absoluut. Ouders zien een draagzak niet meer uitsluitend als een babyproduct. Ze dragen hem vaak, zichtbaar en buitenshuis. Daardoor wordt uitstraling belangrijker. Dat zien we ook terug in de feedback van ouders. Veiligheid en comfort zijn basisvoorwaarden, maar vervolgens kijken ze naar gebruiksgemak, veelzijdigheid en design. Een draagzak moet passen bij hoe iemand leeft en zich kleedt.’

BABY TULA wordt TULA

De groeiende aandacht voor design en persoonlijke stijl is ook terug te zien in de herlancering van TULA. Calves vertelt hoe feedback van ouders het ontwerp beïnvloedde en waarom functionaliteit en uitstraling steeds meer samenkomen.

Wat vormde de inspiratie voor de nieuwe TULA?

‘De inspiratie daarvoor kwam voort uit gesprekken met moeders over hoe zij het ouderschap ervaren. Veel van hen vertelden dat ze niet het gevoel willen hebben dat ze na de komst van een baby afscheid moeten nemen van wie ze daarvoor waren. Ze zoeken producten die hen ondersteunen in hun nieuwe levensfase, maar tegelijkertijd passen bij hun persoonlijke stijl, routines en identiteit. Vanuit dat inzicht wilden we een collectie draagzakken creëren die het comfort, de ondersteuning en verbondenheid biedt die ouders van TULA verwachten, maar tegelijkertijd als een natuurlijk onderdeel van hun persoonlijke stijl voelt.’

Wat maakt deze TULA anders?

‘We hebben functionaliteit en persoonlijke expressie heel bewust bij elkaar gebracht. Binnen de markt lag de nadruk lange tijd óf op zeer technische producten óf op sterk modegerichte producten. Wij zien juist een kans om beide werelden te combineren. Ouders zouden niet hoeven te kiezen tussen goede ergonomische ondersteuning en een draagzak die bij hun levensstijl past. De nieuwe TULA bouwt voort op de vertrouwde ondersteuning van het merk, met daarnaast meer aandacht voor design en persoonlijke expressie.’

Hoe betrekken jullie ouders bij productontwikkeling?

Luisteren naar ouders is een essentieel onderdeel van onze productontwikkeling. We kijken naar hoe gezinnen draagzakken daadwerkelijk gebruiken, waar ze tegenaan lopen en waar mogelijkheden voor verbetering liggen. Die praktijkervaring nemen we mee in alles wat we ontwikkelen: van functionaliteit en pasvorm tot voorlichting en ondersteunende tools.’

Waar liggen kansen voor retailers?

‘Vooral in voorlichting en advies. Ouders hebben toegang tot meer informatie dan ooit, maar worden daardoor ook geconfronteerd met enorm veel keuze. Retailers kunnen juist daar waarde toevoegen. Het is belangrijk om niet alleen te vertellen welke eigenschappen een draagzak heeft, maar ook waarom ergonomische ondersteuning, pasvorm en functionaliteit belangrijk zijn. Tegelijkertijd moet je begrijpen dat consumenten tegenwoordig ook kijken naar uitstraling, levensstijl en gebruiksgemak. Een retailer die goed luistert en ouders helpt een draagzak te kiezen die écht bij hen past, bouwt vertrouwen op. En dat vertrouwen kan veel verder reiken dan alleen de categorie babydragen.’

Wat moeten retailers weten over de nieuwe TULA?

‘Dat deze lancering goed laat zien hoe breed consumenten tegenwoordig naar een draagzak kijken. Veiligheid en comfort zijn niet onderhandelbaar, maar daarnaast spelen design, gebruiksgemak, veelzijdigheid en persoonlijke stijl een steeds grotere rol. Retailers kunnen daar in hun advies op inspelen. Het gaat niet langer alleen om de technische eigenschappen van een draagzak, maar om de totale gebruikservaring en de vraag of een product past bij het dagelijks leven van de klant.’

‘Onze collecties zijn verkrijgbaar bij BabyPark in Nederland. Daarmee versterken we onze aanwezigheid op de Nederlandse markt via een vertrouwde retailpartner. BabyPark beschikt over meerdere megastores verspreid door het land en een toonaangevende webshop, waardoor het een belangrijk verkoopkanaal is voor premium babymerken. We waarderen onze nauwe samenwerking met het team van BabyPark en zien dit partnership als een belangrijke pijler onder onze groeistrategie in de Benelux.’

Kijk op Ergobaby.com of babytula.eu voor de nieuwe collecties
Meer nieuws uit de (baby)markt