jollein nijntje

Het alom bekende en gewaardeerde babylabel Jollein is een samenwerking aangegaan met Mercis bv, dat de rechten op het werk van Dick Bruna beheert. Het resultaat is een gloednieuwe textielcollectie waarbij nijntje de hoofdrol speelt. Nieuwsgierig geworden naar het ontstaan van deze collectie spreken we met twee mensen bij Jollein die zeer nauw betrokken zijn bij de ontwikkeling: Marjorie Ordelmans-Nuvelstijn, Manager Buying en Product Development en Tara Hietkamp, Trade Marketing Coördinator.

Al 50 jaar actief in babytextiel

Het label Jollein staat al 50 jaar bekend om het ontwikkelen van gevarieerde collecties babytextiel. ‘Onze belangrijkste taak is om ouders te helpen een veilige en warme thuishaven te creëren voor hun kind. Dit doen we door mooie, veilige en betaalbare producten te ontwerpen en produceren, waarvan de materialen fijn en warm aanvoelen. Jollein biedt alles wat je nodig hebt voor de verzorging van je baby: van bedtextiel en slaapzakjes tot hydrofiel, soft toys, boxkleden, siliconen diner sets, slabben, etc. Zo zijn wij onder andere aanwezig bij het eerste slaapje, het eerste hapje en de eerste keer naar buiten met de warme voetenzakken en luiertassen,’ aldus Marjorie. Jollein is er ‘For all Firsts’.

Belangrijk voor belevingswereld

En toen kwam nijntje in beeld. Waarom is dit zo’n goede match? ‘Als er één karakter is dat goed bij ons past dan is dat nijntje wel,’ antwoordt Tara. ‘We zijn beiden twee iconische merken. Nijntje is belangrijk voor de belevingswereld van baby’s en peuters. Ze is lief, zacht, rond en verrassend. En net zoals nijntje veel eerste avonturen beleeft, is ook Jollein betrokken bij alle eerste belevings- en ontdekkingsmomenten van een kind. Dit sluit dus perfect aan bij Jollein’s slogan ‘For all Firsts’. Bovendien speelt nijntje, net als Jollein, internationaal een grote rol. Dit biedt mooie mogelijkheden om deze collectie te laten groeien.’

Mixen en matchen met Jollein en nijntje

De nijntje collectie die dit najaar wordt geïntroduceerd is omvangrijk. Deze bestaat uit bedtextiel, zoals mooie gebreide dekens met een ingebreid nijntje silhouet, bijpassende lakentjes, hoeslakens en slaapzakken met afritsbare mouwen. ‘Voor de badstof badjasjes, badcapes en badponcho’s hebben we een mooie jacquard dessin van nijntje ontwikkeld. Daarnaast zijn er aankleedkussenhoezen, slabben en hydrofiele doeken met een all-over nijntje dessin. Het mooie is dat de nijntje collectie en dessins heel goed passen bij onze Jollein collectie. Ouders kunnen daardoor alle items naar wens mixen en matchen,’ licht Marjorie toe. Er is gekozen voor een rustig kleurenpallet dat past bij de huidige interieurtrends. De collectie is daardoor breed inzetbaar en uniseks.

Natuurlijke materialen

‘Al met al is het een stijlvolle collectie geworden die luxe uitstraalt,’ licht Marjorie toe. ‘Voor het luxe gevoel hebben we goed gekeken naar het gebruik van mooie, natuurlijke materialen zoals jacquard badstof en katoen.’ De collectie is ontworpen en ontwikkeld in ons hoofdkantoor in Assen. Het traject was intensief maar verliep soepel.’ Marjorie: ‘Alles ging op een natuurlijke manier. Onze voorbereiding was grondig; op het gebied van productontwikkeling, marketing, sales en het tijdig inkopen van goederen. We zijn super blij met het eindresultaat!’

Fluffy samenwerking en teaser voor retailers

De nijntje collectie wordt gepresenteerd op Kind + Jugend, op Maison et Objet en uitgerold in Europa via de vakhandel en distributeurs. Na de vakbeurzen start vanaf 29 september de campagne voor consumenten. Tara daarover: ‘We gaan de belevingswereld van nijntje samenvoegen met al die eerste, belangrijke gezinsmomenten. Het wordt echt een ontdekkingstocht van Jollein en nijntje. Voor de introductie wordt flink uitgepakt met een influencerevenement, aandacht in bladen en aandacht op alle (social) media kanalen. Om klanten te informeren dat er een ‘fluffy’ samenwerking aankomt tussen twee grote merken hebben we een leuke teaser gemaakt: Jollein + nijntje = Jollijntje!’

Voor meer informatie: jolein.com
Bekijk meer nieuwe babyspullen

jollein nijntje
jollein nijntje
jollein nijntje