Een toevallige ontmoeting, maar een logische match

Dooky staat bekend om slimme oplossingen voor ouders: van hun innovatieve zonnescherm tot aan brede collecties met reis- en kinderwagenaccessoires. In mei verschijnt de nieuwste collectie: dit keer met nijntje in de hoofdrol. Andy van Staveren, CEO van Dooky, vertelt over het merk én de nieuwe samenwerking met nijntje.

Van schoolvrienden tot babymerk

De eigenaren van Dooky, Andy van Staveren en Ronald Koreman, ontmoetten elkaar op de middelbare school toen ze veertien waren. Inmiddels ondernemen ze al bijna dertig jaar samen. Eind jaren ’90 richtten ze een bedrijf op in de interactieve entertainmentindustrie: van cursussen tot games op cd-rom. “Met de opkomst van het internet veranderde de industrie drastisch,” vertelt Andy. Rond 2000 gingen ze daarom op zoek naar markten met een langere productlevenscyclus en kwamen ze in aanraking met de babybranche. Hun eerste product was een babyzonnebril met een band in plaats van pootjes — een artikel dat ze ruim 25 jaar later nog steeds verkopen.

Razendpopulaire zonnescherm

Een van de populairste producten van Dooky is misschien wel het gelijknamige zonnescherm. Andy: “In 2009 zochten we naar een alternatief voor de parasol op de kinderwagen. We ontwikkelden een zonnedoek met UV-bescherming die oververhitting voorkomt en voldoende ventilatie biedt. De Dooky is verstelbaar, past op alle kinderwagens en kan eenvoudig worden gewassen. Het artikel was volledig nieuw in de markt en wordt beschermd met een wereldwijd patent. Op een gegeven moment zat het zonnescherm op zo’n één op de drie kinderwagens in Nederland.” De productnaam groeide uit tot merknaam en de collectie werd uitgebreid met dekentjes en accessoires in diverse prints. Inmiddels bestaat het assortiment uit meer dan 400 artikelen: van kinderwagen- en reisaccessoires tot draagzakken, zonnebrillen, veiligheidsartikelen en gehoorbeschermers. “Net als het zonnescherm zijn ook een aantal van de andere artikelen die wij verkopen onze eigen, unieke uitvindingen, zoals de hoofdband met geïntegreerde gehoorbescherming, herbruikbare dekseltjes voor verpakkingen van vochtige doekjes en nog veel meer.”

Internationale groei

De producten van Dooky zijn verkrijgbaar in ruim vijftig landen. “Naast Nederland zijn we actief in andere landen in Europa en diverse landen in het Midden-Oosten.” vertelt Andy. “Sinds een half jaar leveren we ook aan Midden- en Zuid-Amerika en binnenkort starten we in Indonesië, Singapore en Maleisië. In elk land werken we met één exclusieve distributeur die ons merk vertegenwoordigt. Zij hebben toegang tot een geautomatiseerd ordersysteem waarmee ze in internationaal gespreide magazijnen kunnen bestellen. Dat maakt het voor een relatief klein team als het onze goed behapbaar om wereldwijd actief te zijn.”

Betaalbaar en kwalitatief

Een belangrijke waarde voor Dooky is kwaliteit voor een goede prijs. “Wij willen ervoor zorgen dat veilige, kwalitatieve producten beschikbaar zijn voor iedereen; ook voor iemand met een kleine portemonnee. Daarnaast vinden we de manier waarop onze producten gemaakt worden belangrijk. Onze fabrieken moeten BSCI-gecertificeerd zijn en jaarlijks de audit-rapporten aan ons overhandigen. Dit doen wij eigenlijk al heel erg lang.” aldus Andy.

Nieuwe nijntje collectie

Op de nieuwste collectie van Dooky prijkt het wereldberoemde konijntje nijntje. Volgens Andy is de samenwerking een logische match: “Niet alleen qua product en ambities, maar we delen meer. Nijntje is tijdloos — we zijn er allemaal mee opgegroeid. Die tijdloosheid geldt ook voor Dooky: wij volgen geen hypes en de producten die we 20 jaar geleden verkochten zijn nu nog steeds relevant. Zowel nijntje als Dooky zijn allebei heel ‘gewoon’.” De samenwerking ontstond min of meer toevallig. Afgelopen jaar bezocht Andy de ABC Kids Expo in Las Vegas. Hij dacht al langer na over licenties voor draagzakken, maar had zich tot dusver nog niet actief georiënteerd. “Omdat in de hal naast ons de Licensing Expo plaatsvond, zijn we daar even gaan kijken. Zo kwamen we bij de stand van nijntje terecht en raakten we in gesprek met Mercis, de rechtenhouder van het werk van Dick Bruna.” Dat gesprek leidde vrij vlot tot een uitgebreide collectie van circa dertig tot veertig nieuwe producten. Geen draagzakken, maar wél reis- en kinderwagenaccessoires, gehoorbescherming en giftsets voor gipsen hand- of voetafdrukjes. “Eén is geen!” vertelt Andy lachend. “We willen richting onze partners en klanten laten zien dat we hier vol voor gaan. Daarom zijn we gestart met een brede collectie, om een goede mix neer te zetten en te ontdekken wat het beste aanslaat. Dat vormt hopelijk een stevige basis voor de toekomst.”

De nijntje collectie van Dooky is vanaf mei 2026 verkrijgbaar.
Meer nieuwe babyspullen