Retail Merkenonderzoek 2025: top 100 sterkste retailmerken van Nederland

Na 10 jaar als sterkste retailmerk verliest Bol de koppositie aan Kruidvat. Fysieke retailers doen het opvallend goed: de helft van de verdwenen merken is vervangen door winkelketens met vooral fysieke omzet.

Bol verloor kracht door het schrappen van ‘.com’ uit de naam, wat verwarring veroorzaakte. Kruidvat daarentegen groeide sterk door een succesvolle reclamecampagne rond het 50-jarig bestaan. De focus op lage prijzen en promoties blijft een belangrijke succesfactor.

Blokker uit top 100, Praxis in top 10

Blokker verdween als enige voormalige top-10 merk uit de lijst sinds 2015. Ondanks een doorstart na faillissement bleef het merk achter. Praxis profiteerde en kwam voor het eerst in de top 10 dankzij meer bekendheid, waardering en binding.

Eén derde van top 100 verdwenen in 10 jaar

Sinds 2015 zijn 36 merken uit de top 100 verdwenen, waaronder iconen als V&D, Bart Smit, C1000 en Kijkshop. De sterkste nieuwkomers zijn fysieke winkels zoals Decathlon en Holland & Barrett.

Top 5 dalers merkkracht 2015-2025

Expert
Schoonenberg HoorSupport
MS Mode
Xenos
Otto

Expert verloor 20% merkwaarde door afgenomen zichtbaarheid. Xenos kampt met sterke concurrentie van Action en een minder verrassend imago.

Coolblue: grootste stijger sinds 2015

Coolblue klom van plek 74 naar 12 dankzij groeiende naamsbekendheid en positieve klantwaardering. Ondanks media-investeringen blijft verdere groei vooral in merkbekendheid zitten.

Top 5 stijgers merkkracht 2015-2025