De Nederlandse markt voor kinderwagens en autostoeltjes kende een gemengde start van het jaar in 2026. Waar beide productgroepen in 2025 nog te maken hadden met een stevige omzetdaling, liet de markt voor kinderwagens in het eerste kwartaal van 2026 een lichte groei zien van +2,8%. De omzet van autostoeltjes daalde daarentegen met -4,6% in dezelfde periode (NielsenIQ Babycare Monitor).
Daarbij moet worden opgemerkt dat de groei binnen kinderwagens vrijwel volledig werd gerealiseerd via het offline kanaal. Online kende de categorie juist een moeizame start in 2026. Hoewel dit positief is voor fysieke retailers, is de omzetgroei vooral welkom tegen de achtergrond van 2025, toen het offline kanaal voor beide productgroepen nog een aanzienlijke daling liet zien.
Kinderwagens: omzetgroei door prijs, niet door volume
Een nadere analyse laat zien dat de positieve ontwikkeling binnen kinderwagens volledig wordt gedreven door een sterke stijging van de gemiddelde verkoopprijs (+11,2%). Het aantal verkochte nieuwe kinderwagens daalde daarentegen opnieuw fors met -7,6%. Ter vergelijking: over heel 2025 liep het verkochte volume al terug met -8,5%, wat resulteerde in een omzetdaling van -5,4%. Hoewel kan worden betoogd dat de daling minder sterk is dan een jaar eerder, blijft de markt voor nieuwe kinderwagens structureel uitdagend.
Autostoeltjes: prijsdruk blijft dominant
De markt voor autostoeltjes liet in 2025 een nog sterkere terugval zien, met een omzetdaling van -7,6%. Opvallend is dat deze daling grotendeels werd veroorzaakt door een sterke afname van de gemiddelde verkoopprijs (-10%). De groei in afzet was onvoldoende om dit prijsverlies te compenseren. In het eerste kwartaal van 2026 ontstond een meer gebalanceerd beeld: zowel afzet als gemiddelde prijs daalden met minder dan -3%, wat wijst op een zekere stabilisatie, maar nog geen herstel.
Consumentengedrag: bewuster, maar niet zonder nuance
De ontwikkelingen binnen kinderwagens en autostoeltjes moeten worden gezien in het licht van bredere retailtrends. Consumenten kopen bewuster en zijn actief op zoek naar betaalbare producten met een goede basiskwaliteit. Binnen de totale retailmarkt geeft 47% van de consumenten aan bewust te switchen van premiummerken naar basismerken (NielsenIQ Consumer Life, 2025).
Binnen kinderwagens vertaalt dit zich in een polariserende markt. Afzet in het budgetsegment groeit sterk en wordt, samen met tweedehands en refurbished, steeds belangrijker. Afzet in het middensegment verliest marktaandeel en afzet in het premiumsegment laat een omzetgroei zien.
Waar het lage prijssegment sterk promotie- en onlinegedreven is, lijkt de groei in premium kinderwagens vooral te worden ondersteund door adviesverkoop in het offline kanaal.
Autostoeltjes: veiligheid boven prijs
Bij autostoeltjes blijven veiligheid en kwaliteit doorslaggevend, mede door structurele adviezen van instanties als de ANWB en de Consumentenbond, die consumenten afraden om tweedehands autostoelen te kopen vanwege mogelijke verborgen schade. Echter zien we ook bij autostoeltjes dat afzet in het budgetsegment sterk groeiende is, met een verlies in het middensegment en een lichte groei in premiumsegment. Functies zoals 360°-rotatie mogelijkheden en modulariteit zijn belangrijk in de keuze voor het ideale autostoeltje. De nog altijd groei in het premiumsegment wordt dan ook veroorzaakt door innovatie.
Conclusie
Na een zeer uitdagend 2024 stonden de verkopen van nieuwe kinderwagens en autostoeltjes ook in 2025 onder druk. De iets verbeterde resultaten in het eerste kwartaal van 2026 bieden voorzichtig perspectief, maar herstel is fragiel. Consumenten blijven terughoudend en zoeken naar betaalbare kwaliteitsoplossingen, inclusief tweedehands en refurbished opties. Tegelijkertijd blijft kwaliteit een doorslaggevende factor, waarbij goed en deskundig advies vanuit de retailer het verschil kan maken. ‘Advies verkoopt premium, discount verkoopt volume’. Retailers die hun kanaalstrategie hierop weten af te stemmen, kunnen ook in een uitdagende markt alsnog winnende keuzes maken.
