Van compacte kinderwagens tot duurzame materialen en de invloed van Generatie Z: de kinderwagenmarkt blijft volop in beweging. Walter Grim, medeoprichter van Mozomoza en al decennialang actief als productontwikkelaar, blikt vooruit op de trends en kansen voor merken en retailers. Wij stelden hem 10 vragen:
Walter Grim is al ruim 25 jaar actief in de ontwikkeling van kinderwagens. Samen met zijn zwager Eric Toussaint ontwikkelt hij via WF International B.V. eigen kinderwagenconcepten, waarvan de licentierechten worden verleend aan internationale merken als Easywalker, Mamas & Papas, Zoe, Anex, Silver Cross en Oyster. Hun ontwerpen zijn wereldwijd meer dan 1.000.000x verkocht. In 2025 zetten zij hun visie op innovatie en duurzaamheid voort met Mozomoza, een nieuw merk dat duurzame kinderwagens ontwikkelt van bamboe, vrij van plastic onderdelen.
‘Mensen wonen kleiner, reizen meer en willen producten die makkelijk mee te nemen en op te bergen zijn’
Welke trends zie jij momenteel in de ontwikkeling van kinderwagens en buggy’s?
Walter: ‘Ik zie vooral dat er meer compacte kinderwagens komen en wiegjes die mee vouwen. Ook zijn steeds meer buggy’s vanaf geboorte te gebruiken, doordat er wiegjes meegeleverd kunnen worden. Verder zie ik een geleidelijke evolutie op het gebied van design en functionaliteit. In de wereld om ons heen zie ik steeds meer de behoefte aan echte innovatie en duurzaamheid, wat ik echter helaas nog niet terugzie in onze branche. Een belangrijke reden voor ons om Mozomoza te beginnen.’
Welke kleuren en materialen zie jij opkomen en wat zegt dat over consumentengedrag?
‘Het zou me niet verbazen als het allemaal weer wat kleuriger gaat worden. Het mag wel weer wat vrolijker en spannender allemaal. Qua materiaalgebruik is het nog steeds aluminium en plastic. Met Mozomoza gebruiken we bamboe. Dat is mooi, licht, sterk en duurzaam en we zijn vrij van plastic onderdelen.’
De Cybex Coya Comfort Buggy met Reiswieg combineert luxe comfort met ultracompact reisgemak, ook voor de allerkleinste (0 tot 6 maanden). Zowel het onderstel als de reiswieg zijn in een handomdraai in te klappen tot handbagage-formaat.
Zie jij een verschuiving in vormgeving, zoals compacter, modulair of juist minimalistisch?
Mensen (jonge ouders) wonen kleiner, reizen meer en willen producten die makkelijk mee te nemen en op te bergen zijn. Gebruiksgemak wordt steeds belangrijker en kinderwagens worden compacter. In Nederland en sommige andere landen houden we erg van grote wielen, dat is nou eenmaal het meest comfortabel. Maar er zijn internationaal veel gebieden waar vooral wagens met kleinere wielen het erg goed doen. Compacte wagens kunnen alle functionaliteiten hebben, zijn vaak gebruiksvriendelijker en over het algemeen lager geprijsd.’
Welke technologische innovaties hebben volgens jou op dit moment de meeste impact en welke zijn meer ‘nice to have’?
‘Ik vind het mee vouwbare wiegje wel een mooie innovatie. Het is wel een dure optie en je gebruikt het maar kort. En ik preek voor eigen parochie, maar het gebruik van bamboe, in een kinderwagen zonder plastic onderdelen is natuurlijk een enorme innovatie! Dat heeft ons in zowel Engeland als in Nederland de Innovatie Award opgeleverd.’
Hoe belangrijk is duurzaamheid geworden in productontwikkeling?
Dit is enorm belangrijk en zal alleen maar belangrijker worden. Het gaat natuurlijk om het gehele proces; productie, transport, verpakking, materiaalgebruik, etc. Het zou eigenlijk niet nodig moeten zijn het te benadrukken, het moet voor iedereen een vanzelfsprekendheid worden. Ik durf wel te stellen dat we met Mozomoza de meest duurzame kinderwagen hebben, maar besef ook dat we er nog niet zijn en op een aantal zaken nog wel winst kunnen behalen.’
‘Merken zonder authentiek verhaal krijgen het steeds moeilijker.’
Waarom hebben jullie besloten een bamboe kinderwagen onder eigen merk in de markt te zetten?
‘Met ons bedrijf WF International ontwikkelen wij al 25 jaar kinderwagens, waarvoor wij de licentierechten verlenen aan bestaande merken, zoals Easywalker, Mamas & Papas, Silver Cross, Anex en anderen. Met het ontwikkelen van een kinderwagen gemaakt van bamboe, zonder plastic onderdelen, die fundamenteel anders is, hebben wij besloten – ondanks serieuze interesse van gerenommeerde merken – om dit onder eigen merk in de markt te zetten. Wij zien onze eerste buggy, de Mozomoza Panda niet alleen als een heel goed product, maar ook als een onderdeel van een levensstijl, waarbij je jezelf als ouder durft te laten zien, je wilt onderscheiden en waarin duurzaamheid een vanzelfsprekend onderdeel is. Goed passend bij waar Generatie Z voor staat.’
Welke rol speelt urbanisatie zoals kleiner wonen en meer reizen, in de ontwikkeling van kinderwagens en buggy’s?
‘Urbanisatie heeft veel invloed op productontwikkeling. Mensen wonen dus kleiner, reizen vaker en gebruiken vaker auto, trein en vliegtuig. Daardoor worden compactheid, laag gewicht en gebruiksgemak steeds belangrijker. Tegelijkertijd mogen consumenten geen concessies willen doen aan comfort en uitstraling.’
Welke uitdagingen zie jij nog vaak bij merken als het gaat om productontwikkeling of positionering?
‘Eén van de uitdagingen die ik zie is dat veel merken niet aan eigen productontwikkeling doen, maar een model vanaf de plank bij een Chinese fabrikant inkopen. Daar gooien ze dan wel hun eigen sausje overheen met stoffering en branding, maar dat is het dan ook. Dat kan op de korte termijn commercieel best werken als het een goed model is, maar voor de lange termijn is het onmogelijk om een eigen merk-DNA op te bouwen en je als merk duidelijk te positioneren. Maar ik begrijp het wel; iets nieuws bedenken en een kinderwagen vanaf scratch ontwikkelen en op de markt brengen kost heel erg veel geld en is een ingewikkeld proces.’
Wat betekenen deze ontwikkelingen concreet voor retailers?
‘Ik denk dat dat voor iedere retailer verschillend is. Waar staat de retailer voor, is het een online of fysieke winkel? Bij een fysieke winkel is natuurlijk het eerste doel om de mensen in de winkel te krijgen. En dat doe je onder andere door een aantrekkelijk en gevarieerd aanbod. Ik hoop en ik denk ook dat het commercieel goed is voor de retailer, dat er meer aandacht voor duurzaamheid en innovatie komt.’
Als je vooruitkijkt naar de komende 3 tot 5 jaar: welke ontwikkeling gaat de markt echt veranderen?
‘Mozomoza natuurlijk! Daarnaast wijst onderzoek uit dat Generatie Z meer en meer gefocust is op producten die hun levensstijl en waarden weerspiegelen. Merken die daar geen authentiek verhaal bij hebben, zullen het denk ik moeilijk krijgen.’
De buggy van Mozomoza is de winnaar van de Baby Innovation Awards 2026 in de categorie Mobility.
